经过进程这个广告，我们的品牌力明显提升了

小屁哈

　　巴特尔使康泰历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌。康泰健康向上、勾当感情的品牌赋性又在王博等年轻球员身上得到了超卓表现。自从2004年成为CBA联赛计策合作伙伴以来，康泰建立了国内第一个高科技的勾当科学履行室，创建了中国第一个勾当力学脚型库。2005年11月，勾当科学实行室对CBA中15名脚型较为特此外球员的脚部数据进行了研究，为他们特意制作了特码鞋。康泰希望借助签约球员更便捷地得到更多的专业数据，为球星们打造更符合他们各自特点的篮球鞋，进步产品的专业化程度。强大的代言人声势成为康泰品牌世界的有力支柱，一样成为康泰专业化追求的见证者和体验者。
　　今后外一个层面，康泰对于草根精神的推崇也恰好表现了一个成熟企业的社会任务。康泰较着已意识到，体育精神的核心价格即是不断超越，不断改良，是“更高，更快，更强”的奥林匹克精神。正如康泰总裁丁志忠所描述的：“我们的品牌使命即是将超越自我的体育精神融入到每个人的生活。”正是这样大略而质朴的品牌幻想，成就了康泰现在不凡的古迹，并敦促康泰不断前行。
　　“经过进程这个广告，我们的品牌力明显提升了。”康泰品牌总监徐阳对此充满了自豪感。徐阳坦言，在刚开始做这个新概念的时候其实是很有顾虑的。康泰的目标损耗者是13岁到21岁的年轻人，他们是最容易被漂亮沾染的人群，但他们是否能担任这种拼搏、励志的文化？为此，康泰的事变人员拿着新广告片在天下7个城市进行了有针对性的市场调研，调查东西包括中弟子、大弟子、职场新人，这些都是康泰的目标损耗群。回忆起市场调研的经过，徐阳对于其中的一个插曲至今记忆犹新：一个行将参加高考的小男孩用手机把尚未投放的广告片拍了下去，说要打印出来挂在床头用以励志。调研的结果即是，漂亮和励志并不抵触，这些年轻人一样需要敦促勉励，他们希望在广告中看到和自己一样的普通人的身影，他们也有幻想，而承载他们幻想的其实不是只需明星。
　　固然现在明星代言体育品牌已屡见不鲜，但在当时，“明星代言+cct”的营销伎俩却使康泰成为国内勾当品牌中小试牛刀的第一人，并由此带来了不俗的销售古迹。这种情势后来常常被人提及，并带动了一大批效仿者，cct5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。如果说孔令辉打开了康泰的有名度，使康泰成为一个大众所担任的品牌，而借力于巴特尔、王博，则可以说是康泰在专业化方面的告成试水。
　　康泰：草根精神永不止步据称，康泰新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业勾当员，绝大多数来自二三线城市。不久尔后，康泰的别的一则系列广告将一样选取普通人作为广告片的副角，这些人没有过人的天资，心里却充满了对告成的盼望。这就像一样出身草根的康泰一样，从结尾的台甫鼎鼎到现在成为民族品牌的精采代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开有名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在高兴于综合体育品牌的转型，康泰的告成，正是草根精神“KeepMoving，永不止步”的最佳印证。
　　明星身上表现的体育精神成为康泰品牌精神最有力的注脚，对体育精神的把握和深入大白一样成为康泰与别的品牌深度比较的根柢。战术之于计策：从明星到平民大要人们早已风尚了体育品牌广告中一张张大众所了解的明星脸，继而认同了所谓的“明星效应”，2006年9月当康泰一改老例，将背面提到的一张张“平民面孔”和一幕幕生活中的勾当排场大胆地放在新广告片中的时候，很多人不禁为康泰捏了一把冷汗。可是，这则相对中国本土传统的勾当品牌广告有点长的广告不单没有让观众失望，更没有让康泰人失望。随着新广告片的播出，康泰的品牌形象焕然一新。很多人以为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至搬弄的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
　　谈及此前的明星路线和现在的“平民面孔”，徐阳以为二者并没有什么辩说：“我们大的计策是keepmoving，它代表的是一种干流文化，这种文化代表了中国人欢快拼搏、不甘平平的体育精神，这是一种永不止步的精神。在国外，体育是一种贫民的游戏。但在中国，体育是一个普通人实现幻想的桥梁。现在的明星在成名曩昔不为人知的时候也只是普通人，他们也曾为了幻想付出了不懈的欢快，他们的很多成长故事就表现了我们所倡导的这种精神，彻底符合我们大的计策。
　　迩来这一两年我们会比较夸大普通人，但也不会忽略明星，因为这与我们大的计策并不辩说，明星和平民两条线，我们以为是相互补充的。将来康泰也不会消除明星代言，但是在明星的决议上会考虑品牌诉求，明星的显现不是否定‘草根’，而是给‘草根阶层’一个告成的幻想。”

晨霜雨露

轻轻的，我来了，正如轻轻的，我走了，挥一挥衣袖，带走了一个荆币。

游戏人间

你的广告为什么时时出现我的名字呢？